5月19日,第12个中国旅游日,全国各地都刮起了“云游风”。除了线上直播,多家OTA也趁势营销,借发放文旅消费券引流。当下,无论是企业还是从业者都在试图通过各种方式突围破圈,然而当“云”旅游、“云”逛街、“云”看展成为一种旅游新潮流时,如何留住流量并为未来发展蓄势,仍是亟待解决的重要课题。

“足不出户”看风景、览文化

“云”旅游、“云”逛街、“云”看展,是今年“中国旅游日”的一大呈现亮点。作为一种新兴的旅游方式,“云游”逐渐被越来越多的景区青睐。

据了解,文旅部今年将直播的主会场设在了山西省晋中市平遥古城,由导游带领游客“云上”参观平遥古城。云南、辽宁等多个省(区、市)设立了分会场,围绕2022年中国旅游日主题开展活动,宣传各地旅游风景。

具体到北京方面,北京市文化和旅游局也开展了为期一周的“文旅北京 云端绽放”线上直播活动,并于5月19日下午进行主题为“游文化古都-骑行最美中轴线”的直播活动,由导游带领游客骑行游览北京中轴线。

除了美丽的风景,今年“中国旅游日”的文化气息也格外浓郁。

夜景-街道

在海南省分会场,多名旅游达人、主播通过“创意旅拍+旅行直播”方式,实景展示海南丰富的文化和旅游产品项目。据悉,海南省分会场赴五指山、文昌、琼海、三亚、儋州、昌江、定安、万宁、海口等十个市县进行11场海南旅游文化主题线上直播。其中,东方市推出彩色趣跑FUN肆热情、“新鲜”动手摘初夏助农采摘节、东方“韵”传承技艺海南非遗传承手工艺品展等活动;三亚市还推出“岛民玩转大三亚”等多项丰富的旅游主题活动;儋州市则开展东坡文化主题旅游活动,增强游客游玩体验等。

此外,多家在线旅企也加入了“云游”的大军中,同程旅游以“中国十二时辰”为概念,在全国12个旅行地发起了持续24小时的旅行直播;飞猪则推出了“云游博物馆”系列直播。据了解,5月以来,该系列直播观看已超1000万人次。

“‘云游’在一定程度上弥补了无法出游的遗憾。”正在观看“云游”直播的李女士向北京商报记者表示,“许多直播都有导游的实地讲解,虽然隔着屏幕,也有身临其境的感觉。”

千万文旅消费券发不停

除了线上“云游”之外,为激发文化和旅游消费潜力,多省市联合OTA启动了发放文旅消费券的活动。

以云南省为例,4月25日-5月25日,云南省文旅厅通过携程、同程、游云南、美团等线上平台,向广大游客分期发放1500万元加油券及1200万元文旅消费券,涵盖旅游景区、旅游住宿、旅游演艺休闲、旅游交通、旅游线路产品等文旅消费领域。5月19日为消费补贴的发放高峰期,据携程平台数据显示,近一周,云南和贵州的搜索热度环比上升47%、32%。

青海省也于5月19日当日,正式宣布将启动文旅消费券活动,不久后将有千万元规模的消费券通过携程平台,导流到星级酒店、景区门票、演艺娱乐、一日游和多日游等旅游场景中。

此外,飞猪平台也联合西安曲江新区、宁波海曙区等地为消费者发放酒店消费券,覆盖当地部分热门酒店,并联合航司和租车企业推出机票次卡、租车次卡等,覆盖国内多航线、多城市。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云分析指出,对于低风险区游客,发放文旅消费券可以激发他们的消费意愿。而对于旅游企业来说,文旅消费券的发放在帮助企业吸引游客的同时,也可以增加一部分收入。

强化IP 重塑产业链

“云游”无疑让不少景区在线上赚足了眼球,但在同质化操作下如何“破圈”也成为旅游目的地和景区必须要思考的问题。“线上云游如今已经成为越来越多的旅游景区在疫情防控之下的常规操作,但是如何利用景区不同的IP‘破圈’增加变现能力,也是业界在探讨的。”业内人士表示。

近年来,打造文化IP使许多景区、旅游目的地成为了“网红”,经营模式也变成了文旅融合的“文旅+”模式。据悉,北京玉渊潭公园就利用“樱花IP”打造了许多与樱花相关的衍生品,比如雪糕、饮料等食品、商品;北京动物园则围绕着熊猫IP进行了一系列推广,除线上宣传外,在线下也打造了熊猫咖啡厅及熊猫商店等。

吴丽云表示,文化IP是一个值得景区及旅游目的地重点打造的方向。旅游景区及目的地可以通过深挖历史文化资源去打造其独有的IP。重点是要打造具有其故事性和延续性的IP,围绕IP进行系列产品的开发,打造其专属的IP矩阵,这样的IP打造在云游及其他旅游形式中都可以脱颖而出。“此外,不同行业之间的跨界联动也很重要,旅游景区及目的地可以与其他商业企业进行联动,互相扩大客群,有助于为景区与目的地带来新的流量,重塑产业链。”吴丽云说道。

推荐阅读

更多 >

最近更新

更多 >

奥比中光被称为“3D视觉第一股” 南山辖区上市企业数量达到了195家

2022-07-08 17:14:31

A股指数表现波澜不惊 光伏逆变器指数累计涨幅已达11.37%

2022-05-20 16:38:46

以数字化、智能化服务提升客户体验 信泰保险高质量转型再出发

2022-05-20 16:38:09

四部门推动中小学竞赛“双减” 保证竞赛的科学性和权威性

2022-05-20 16:37:01

“云上深图”受青睐 移动端数字阅读馆访问量达29万人次

2022-05-20 16:35:59

2022北京中招方案发布 继续适度压缩跨区招生计划

2022-05-20 16:34:09

1076万高校毕业生求解稳就业 行业差异与供需错配

2022-05-20 16:33:13

国家中小学智慧教育平台正式上线 培育师生开展数字化教与学新行为习惯

2022-05-20 16:31:53

首套房利率下调影响几何? 各地银行如何执行“95折”仍待观察

2022-05-20 16:30:18

“宅经济”红利退去的小家电 2022年会迎来“柳暗花明”吗?

2022-05-20 16:25:47

商业模式激进式进化孕生区间红利 市场增长点在哪儿?

2022-05-20 16:23:42

小心手机透明App偷走你的流量和隐私 不法软件是如何被安装到手机上的?

2022-05-20 16:22:01

20城房贷利率最低降至4.4% 一线城市有2个、二线城市有8个

2022-05-20 16:20:02

江苏外汇打出“组合拳” 积极努力稳住外贸外资基本盘

2022-05-20 16:16:48

强化IP重塑产业链 当云游成风 “中国旅游日”还要这样玩

2022-05-20 16:15:45

一季度中国彩电业开局艰难 同比下降10.8%

2022-05-20 16:15:14

受疫情冲击4月全国服务业生产指数同比下降6.1% 金融业生产指数增长5.5%

2022-05-20 16:14:38

如何对冲原材料涨价的风潮? 成业内关心话题

2022-05-20 16:13:32

国家统计局:4月份消费同比下降11.1% 环比下降0.69%

2022-05-20 16:12:43

家居智能化理念不断渗透 00后开始关注空气炸锅等厨房小家电

2022-05-20 16:11:52

商业模式激进式进化孕生区间红利 市场增长点在哪儿?

2022-05-20 16:10:35

三年亏损48亿元、卖了5万辆车 零跑汽车向港交所递交上市申请书

2022-03-21 08:12:50

加强标准推广应用 我国智能制造能力成熟度水平稳步提升

2022-03-19 17:11:33

奇迹!绝杀!女足亚洲杯逆转夺冠!

2022-02-07 14:57:45

中国政府与阿根廷共和国政府签署共建“一带一路”谅解备忘录

2022-02-07 14:57:45

中华人民共和国和阿根廷共和国关于深化中阿全面战略伙伴关系的联合声明(全文)

2022-02-07 14:57:43

春节假期国内旅游出游2.51亿人次

2022-02-07 14:57:40

中吉签署关于经典著作互译出版的备忘录 开启两国人文交流互鉴新阶段

2022-02-07 14:57:40

观沧海:坚持“动态清零”是符合香港实际的科学选择

2022-02-07 14:57:37

共创多个“首次”!中俄元首携手向未来

2022-02-07 14:57:35

时政微纪录丨我们的冬奥

2022-02-07 14:57:35

看清中国经济发展的三重信号

2022-02-07 14:57:32

中国经济形势开年如何看?——三位经济学家谈当前经济热点问题

2022-02-07 14:57:32

春节遇冬奥:冰雪旅游热度提升 数字技术丰富文旅体验

2022-02-07 14:57:31

虎虎生风看新年——2022年春节假日观察

2022-02-07 14:57:31

冬奥VLOG|坐着高铁去延庆

2022-02-07 14:57:29

新华全媒+丨虎虎生风看新年——2022年春节假日观察

2022-02-07 14:57:29

春节假期全国道路交通安全形势平稳

2022-02-07 14:57:26

王毅会见巴基斯坦外长库雷希

2022-02-07 14:57:26

冬奥播报丨中国女冰2-1力克日本队 明日战瑞典瞄准八强名额

2022-02-07 14:57:23

2022年春节全国国内旅游出游2.51亿人次 旅游收入2891.98亿元

2022-02-07 14:57:22

海报丨祝愿奥运健儿像虎一样充满力量、创造佳绩

2022-02-07 14:57:21

海报丨中国人民再次展现出积极向上的精神和力量

2022-02-07 14:57:21

【每日一习话】更好构筑中国精神、中国价值、中国力量

2022-02-07 14:57:20

第一观察·瞬间|更团结!这张冬奥大合影弥足珍贵

2022-02-07 14:57:20

习声回响·温暖聆听|人类应该和衷共济、和合共生

2022-02-07 14:57:16

康辉@大国外交最前线丨“德不孤必有邻”在人民大会堂感受大国外交充实的一天

2022-02-07 14:57:15

硬核联动!总台全方位支持冬奥会开幕式

2022-02-07 14:57:15

冬奥期间若遇涉疫人员或发热旅客 京张高铁列车“四步应急”

2022-02-07 14:57:13

京张高铁“一日一图”保障冬奥运输 预计保障期间将运送20万人次

2022-02-07 14:57:13

“新办法”来了!人民监督员应该怎么当?

2022-02-07 14:57:12

冬奥播报丨苏翊鸣首秀惊艳 顺利晋级单板滑雪坡面障碍技巧决赛

2022-02-07 14:57:12

个体工商户突破1亿户 市场主体后劲和活力不断增强

2022-02-07 14:57:10

凌智:美国队“回礼”已收到

2022-02-07 14:57:10

朱易:昨天我一直在算积分

2022-02-07 14:57:06

习主席的一天

2022-02-07 14:57:06

来看,中国体育代表团首金故事!

2022-02-07 14:57:04

花样滑冰团体赛:中国队创造历史 首次晋级自由滑

2022-02-07 14:57:04

中国冰壶混双队憾负世界冠军英国队基本无缘四强

2022-02-07 14:57:03

辛诺特摘得北京冬奥会单板滑雪女子坡面障碍技巧冠军

2022-02-07 14:57:03

第一观察|从“冬奥之约”到“新春之会”:中俄元首会晤的三重意涵

2022-02-07 14:57:02

中国短道速滑队主教练金善台:胜利后仍怀紧迫感

2022-02-07 14:57:02

单板滑雪:新西兰选手辛诺特获得女子坡面障碍技巧冠军

2022-02-07 14:57:00

冰壶混双循环赛:中国队不敌英国队

2022-02-07 14:57:00

惊艳的不止“飞檐走壁”!绿色科技打造“滑雪运动员的天堂”

2022-02-07 14:56:59

人民体谈:单板滑雪项目迎来“青春风暴”

2022-02-07 14:56:59

一起向未来 北京冬奥会尽显科技力量

2022-02-07 14:56:56

国家版权局:《马拉喀什条约》将于三个月后对中国正式生效

2022-02-07 14:56:56

苏翊鸣北京冬奥首秀

2022-02-07 14:56:55

突发!冬奥会高山滑雪男子速降比赛因天气原因延期

2022-02-07 14:56:55

王毅分别会见蒙古国外长巴特策策格、联合国秘书长古特雷斯、世界卫生组织总干事谭德塞

2022-02-07 14:56:46

孙春兰代表党中央、国务院向北京冬奥会中国体育代表团获得首金致贺电

2022-02-07 14:56:46

妈,我想你了!“听妈妈的话”温暖了这个春节

2022-02-07 14:56:44

中俄元首“新春之会”,引海内外高度关注

2022-02-07 14:56:43

奥运火炬大火变“微火” 北京冬奥会开幕式这些细节彰显绿色理念

2022-02-07 14:56:43

京昆高速公路四川雅西段因降雪暂不具备通行条件

2022-02-07 14:56:42

创造历史,中国队晋级北京冬奥花滑团体赛第二阶段

2022-02-07 14:56:42

2021年我国发放失业保险稳岗返还资金230亿元

2022-02-07 14:56:40

全国已发放职业培训券超1900万张

2022-02-07 14:56:37

2021年我国发放失业保险稳岗返还资金230亿元

2022-02-07 14:56:35

奥运五环“破冰而出” 航天科技立大功

2022-02-07 14:56:32

冬奥年、红色年、云上年,虎年春节的n种“姿势”了解一下

2022-02-07 14:56:32

“改革村”的“科技味”——深圳南岭村见闻

2022-02-07 14:56:31

2022年电影春节档总票房突破45亿

2022-02-07 14:56:31

新春走基层丨成都大熊猫繁育研究基地:新春“打卡”大熊猫

2022-02-07 14:56:30

燕赵大地涌动冰雪热潮

2022-02-07 14:56:30

以“青春”之名——“疫”线志愿者的春节坚守

2022-02-07 14:56:29

“冰墩墩”带你感受中国韵

2022-02-07 14:56:29

总导演张艺谋详解北京冬奥会开幕式:唯美东方韵 质朴人民情

2022-02-07 14:56:28

祖孙三代的冰雪梦

2022-02-07 14:56:28

人民体谈:续写新的传奇!短道速滑为中国队斩获首金

2022-02-07 14:56:25

航天科普人 新年新愿望

2022-02-07 14:56:25

青岛冰雪趣 春节不打烊

2022-02-07 14:56:08

错峰有序、防疫有力,畅通“最后一公里”

2022-02-07 14:56:08

冬奥带动冰雪盛宴 这些消费领域迎“新春”

2022-02-07 14:56:06

新年搬新家,品尝“雪域利箭”的高海拔快乐

2022-02-07 14:56:06

美龙虾业瞄准中国春节商机

2022-02-07 14:56:05

新春走军营|为人民守岁,军医坚守ICU24小时

2022-02-07 14:56:05

新春走基层丨成都大熊猫繁育研究基地:新春“打卡”大熊猫

2022-02-07 14:56:04

快来看,中国航天的“成绩单”!

2022-02-07 14:56:04

祖孙三代的冰雪梦

2022-02-07 14:56:03

云端祝福:国际学生的“冰雪之望”

2022-02-07 14:56:03

人人都爱萌娃 国外人士大赞孩子们是冬奥会开幕式“高光时刻”

2022-02-07 14:56:01

春节观影成贺岁“新年俗”

2022-02-07 14:56:00

马拉喀什条约将于三个月后对中国生效

2022-02-07 14:56:00

大山里的孩子们,音乐交织“奏出”快乐寒假

2022-02-07 14:55:59

旅俄侨胞留学生:北京冬奥会开幕式展现“中国式”浪漫与创新

2022-02-07 14:55:59

冰壶混双一天两赛 花滑男单女单出战

2022-02-07 14:55:57

《狙击手》排片上升 能否逆袭还是悬念

2022-02-07 14:55:57

中日女冰交手 关乎出线资格

2022-02-07 14:55:52

《人民冰雪·冰雪科技谈》:五大关键技术保障冬奥赛区100%清洁电力

2022-02-07 14:55:52

在华留学生的“中国年”:学年俗、品“年味” 他乡亦故乡

2022-02-07 14:55:51

荷兰女将为“冰丝带”写下首个冬奥纪录

2022-02-07 14:55:51

北京现有开放博物馆197家

2022-02-07 14:55:50

军民共谱赫哲“戍边歌”

2022-02-07 14:55:50

菲律宾刮起一阵冬奥旋风

2022-02-07 14:55:49

独家视频丨习主席的一天(2022年2月5日)

2022-02-07 14:55:48

年货变化折射边关新貌

2022-02-07 14:55:48

花样生活 乐享假期

2022-02-07 14:55:46

虎年春节:工程项目不停工 为民服务不打烊

2022-02-07 14:55:46

村里的年味儿洋溢的是幸福的味道

2022-02-07 14:55:45

国家发改委:去年创业带动就业示范行动创造超400万个就业机会

2022-02-07 14:55:45

雪博会里度假期

2022-02-07 14:55:44

5万余人参与冬奥城市运行保障

2022-02-07 14:55:40

挪威无愧“雪上大国”中国滑雪“借鸡孵蛋”

2022-02-07 14:55:38

巡诊服务温暖烈士亲属

2022-02-07 14:55:38

运气?实力!首金来之不易又水到渠成

2022-02-07 14:55:36

铁路等部门守护平安春运途

2022-02-07 14:55:36

冬奥纪念品受热捧 店员倡导限量购买

2022-02-07 14:55:35

新春走基层丨新年搬新家,品尝“雪域利箭”的高海拔快乐

2022-02-07 14:55:35

“掉队小鸽子”:排练中的意外 成就感动全网细节

2022-02-07 14:55:33

美联储任命鲍威尔为临时主席

2022-02-07 14:55:33

冬奥纪念品受热捧 店员倡导限量购买

2022-02-07 14:55:32

国际雪联专家:北京冬奥会赛道雪况是滑雪运动员的天堂

2022-02-07 14:55:32

错峰有序、防疫有力,畅通“最后一公里”——春运返程交通运输疫情防控有保障

2022-02-07 14:55:31

“虎头娃”如何“速成”希腊语?

2022-02-07 14:55:31

中国经济量增质升 实现“十四五”良好开局

2022-02-07 14:55:30

男子单人雪橇结束首日争夺 德国选手暂列第一

2022-02-07 14:55:30

数说速度滑冰 “速滑王国”展现惊人统治力

2022-02-07 14:55:28

人人都爱萌娃 国外人士大赞孩子们是冬奥会开幕式“高光时刻”

2022-02-07 14:55:28

5万余人参与冬奥城市运行保障

2022-02-07 14:55:26

冬奥早报丨女子冰球中国今日迎战日本 单板滑雪小将苏翊鸣亮相

2022-02-07 14:55:26

“有基础有条件、有信心有能力保持经济平稳健康可持续发展”——国家发展改革委有关负责人谈当前经济形势

2022-02-07 14:55:23

铁路等部门守护平安春运途

2022-02-07 14:55:23

北京现有开放博物馆197家

2022-02-07 14:55:22

非遗展演庆新春

2022-02-07 14:55:22

人少的代表团为什么偏爱高山滑雪?这项目难道门槛低吗?

2022-02-07 14:55:21

北京:全力以赴做好冬奥会、冬残奥会医疗保障工作

2022-02-07 14:55:19

国家发改委:坚定实施扩大内需战略 适度超前开展基础设施投资

2022-02-07 14:55:19

当新春遇上冬奥 全民共奏“冰与火之歌”

2022-02-07 14:55:18

新华时评·从春节看文化自信丨敬老孝亲,薪火相传

2022-02-07 14:55:18

冰壶混双循环赛:中国队不敌挪威队

2022-02-07 14:55:16

冰球女子小组赛:美国队胜俄罗斯奥委会队

2022-02-07 14:55:16

斯洛文尼亚获冬奥跳台滑雪队史首金 中国队新人完成首秀

2022-02-07 14:55:14

中国与爱尔兰2021年双边贸易额首次突破200亿美元

2022-02-07 14:55:14

6日看点:冰雪强国争7金 中国军团求突破

2022-02-07 14:55:10

为梦想拼搏(冬奥画卷)

2022-02-07 14:55:10

“这份礼物真的太精美、太漂亮了”

2022-02-07 14:55:09

用冰雪描绘共赴未来的恢宏画卷(冬奥发布)

2022-02-07 14:55:09

“这必将是一届载入史册的奥运盛会”

2022-02-07 14:55:06

“读懂”短道速滑

2022-02-07 14:55:06

挪威选手夺得本届冬奥会首金

2022-02-07 14:55:03

全力做好赛事服务保障

2022-02-07 14:55:03

为每一次突破喝彩(冬奥观澜)

2022-02-07 14:55:01

中国代表团首金入账(盛会进行时)

2022-02-07 14:55:01

汪洋会见中国国民党前主席洪秀柱

2022-02-07 14:54:59

栗战书同韩国国会议长朴炳锡举行会谈

2022-02-07 14:54:59

李克强分别会见新加坡总统哈莉玛、厄瓜多尔总统拉索、巴基斯坦总理伊姆兰·汗、蒙古国总理奥云额尔登、波黑部长会议主席特盖尔蒂亚、巴布亚新几内亚总理马拉佩、世界卫生组织总干事谭德塞、世界知识产权组织总干事邓

2022-02-07 14:54:58

中国和巴布亚新几内亚发表联合声明

2022-02-07 14:54:58

挪威选手夺得本届冬奥会首金

2022-02-07 14:55:03

中华人民共和国和厄瓜多尔共和国关于深化中厄全面战略伙伴关系的联合声明

2022-02-07 14:54:56

全力做好赛事服务保障

2022-02-07 14:55:03

彭丽媛会见厄瓜多尔总统夫人阿尔西瓦

2022-02-07 14:54:56

为每一次突破喝彩(冬奥观澜)

2022-02-07 14:55:01

中国代表团首金入账(盛会进行时)

2022-02-07 14:55:01

汪洋会见中国国民党前主席洪秀柱

2022-02-07 14:54:59

栗战书同韩国国会议长朴炳锡举行会谈

2022-02-07 14:54:59

李克强分别会见新加坡总统哈莉玛、厄瓜多尔总统拉索、巴基斯坦总理伊姆兰·汗、蒙古国总理奥云额尔登、波黑部长会议主席特盖尔蒂亚、巴布亚新几内亚总理马拉佩、世界卫生组织总干事谭德塞、世界知识产权组织总干事邓

2022-02-07 14:54:58